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怎么搭建出科学合理的账户结构?

巨量引擎账户的搭建对于数据参考、运营复盘具有重要意义。如何才能合理搭建账户结构,成为掌握必要数据,本文从5个要点进行了分析。

怎么搭建出科学合理的账户结构?

可能看到这个题目有人就要问了,账户结构又不直接影响转化和流量,随便设置一下就好了,有必要这么大动干戈地讨论怎么搭建吗?但到底是不是这样的呢?

我们可以结合手上现有的案例去思考一下。例如,要复盘这次在巨量引擎上的广告投放,我们是不是得清楚自己投了哪些产品,投放到了哪些地域?用了什么定向?使用了哪些创意……一系列问题,但一个一个去查广告是不是很繁琐?

这个时候,如果你提前搭建了一个更有利于我们查看投放数据的账户结构,这些问题就迎刃而解了。

接下来,我们就来重点说说合理搭建账户的重要性。

一、为什么要搭建合理的账户结构?

  • 必要性1:搭建了健康有序的账户有助于进行广告管理,可以为后续的账户优化建立良好的秩序基础。
  • 必要性2:可以细化投放策略,提升投放效果。
  • 必要性3:清晰的创建思路,可以节省投放时间,及时发现问题并处理。
  • 必要性4:便于数据统计与分析,可清晰的对比测试结果。

二、怎么搭建?5大要点要注意

既然有这么多优势,那该怎么搭建呢?

现在,我们就来梳理一下广告优化的操作流程,操作流程共分为7个步骤:

  1. 账户结构规划;
  2. 创建广告组;
  3. 创建广告计划;
  4. 创建广告创意;
  5. 广告投放;
  6. 报表分析;
  7. 广告优化。

虽然看起来比较简单,但还是有些要点需要注意。接下来,我们就来详细了解具体账户搭建过程中的要点。

1. 搭建之前,首先要考虑整体账户结构规划

在使用巨量引擎广告投放平台之前,即我们要投放什么产品,要了解广告组和广告计划的搭建思路,广告创意如何搭建,从哪些维度去思考等等。之后我们进行广告创意,完成这些操作之后,我们就可以进行广告投放了。

广告投放过程中会产生投放数据,那么,为了得到更好的优化效果,就需要我们对这些投放的数据进行数据分析。根据数据分析的结果,再反哺我们的广告优化。这样,我们才能在账户搭建过程中,不断完善我们的账户和创意投放。

在这里要跟大家强调一下,巨量引擎账户搭建还是有一定的科学方法可遵循的。

2. 要对每个模块的功能要了如指掌

1)推广管理

在推广这个界面,可以进行广告的创建与修改。

一个广告账户包含三个层级:广告组、广告计划和广告创意;广告组管理广告计划,广告计划管理创意。

2)报表版块

可以展示账户的推广数据,通过数据报告进行数据的监控与分析,根据数据进行广告的调整与优化。

3)财务版块

进行账号流水的查询与核对。

4)工具板块

辅助账户优化工具,分为6大类:账户辅助,定向辅助,创意辅助,优化辅助,计划辅助,开放平台。可根据投放需求选择合适的工具进行使用。

5)账号管理

包含账户相关、消息中心,主页关联、预览绑定,可通过此模块管理或修改账户相关信息,查看消息、对公验证或进行广告预览的设置等。

3. 要对广告账户的基本结构有了解

一个账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本层级,支持多创意投放功能,一个广告账户可以包含多个广告组。

  • 广告组,主要管理推广目的,预算,一个账户最多可创建500个;
  • 广告计划,主要管理定向、出价、投放时间、预算,一个广告组最多可创建500个;
  • 广告创意,主要管理广告位、广告创意,一条计划最多可以创建30个。

一个广告组可以包含多个广告计划,一个广告计划又可以包含多个广告创意。

4. 具体账户搭建思路

账户搭建之前,我们要分析广告主推广目标、公司状况、产品特点和行业情况。

怎么理解?

  1. 我们需要根据客户的需求来明确客户的推广目的,推广目标、推广需求、明确推广目的、投放位置、平台。
  2. 根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况,明确推广品类,这样可以帮助我们便于搭建账户后分配预算和出价。
  3. 我们需要根据产品定位、卖点、受众特点,去帮助适配创意及定向。
  4. 根据竞争对手特点、精品卖点、构思文案方向,形成差异化营销。

在对广告主的推广目标、公司状况、产品特点和行业情况等进行分析之后,还要选择适合广告主的搭建方法。是按照素材形式搭建?还是根据广告主产品搭建?针对投放地域搭建、还是根据投放时间进行搭建也是有技巧的。一般情况下:

  • 选择按照素材形式搭建,适用于产品相对单一但素材制作能力较强的广告主;
  • 选择产品搭建的,适用于产品类型丰富的广告主;
  • 选择针对投放地域搭建,适用于业务有明显地域特征的广告主;
  • 选择根据投放时间搭建,则适用于品牌活动较频繁的广告主。

接下来我们来列举几个常见的账户结构案例。

第一个案例,某游戏类客户,它是通过投放平台、广告形式定性划分的。

首先,客户在投放时,有iOS的下载需求,也有安卓的下载需求。那客户其实在iOS和安卓进行了详细了的区分,分为iOS视频和iOS图片,安卓视频和安卓图片。

在iOS视频下他又进行了一个细致的梳理,从兴趣定向、兴趣关键词和DMP人群包进行了广告计划的搭建,在计划的搭建过程中,根据兴趣定向中他又进行了不同维度的A、B测试,从男性18-50岁和性别不限18-50岁来测试一下,看哪种性别会更适合,这样在广告计划的搭建过程中维度就清晰多了。

其实,在广告组的设置中,我们可以灵活进行,如把固定需要测试的位置放在广告组的位置,把灵活需要测试的位置放在广告计划的维度。

第二个案例,某相册APP,它是按照用户使用的场景来进行划分的,按照素材和定向来划分广告计划的。其实,这种主要是针对使用场景比较多的广告主而言。

最后一个案例,某团购类APP。这个比较特殊,因为客户其实对他的一个城市及地域的投放有严格的要求。所以,在设置时,他按照地域来进行设置,广告组也是按照地域来设置;广告计划是按照单品和活动来设置,单品分为水果、零食、粮油,活动又分为一元购、新用户福利。

因此,还是要根据自己的实际需求来进行合理搭建。

5. 涉及到数字时要考虑清楚

这里要注意的是广告组日预算不能低于1000元,预算修改幅度不能低于100元,在实际操作中要考虑进去。

投放时要根据成本合理选择投放方式,如果说预算很有限,现在就只想要很低的成本,这个时候就建议优先选择低成本;如果说要优先跑量,那就最大化加强跑量效率;如果说要均衡投放,那就尽量均匀地消耗预算,避免流量突增。

关于如何在巨量引擎上搭建合理账户结构,暂时先给大家介绍这么多。毕竟再多秘籍,也得靠一步一步实践,希望大家都能搭建出科学合理的账户结构!

原创文章,作者:victor,如若转载,请注明出处:https://www.lernseo.com/yingxiao/5018.html

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